¿Por qué crear contenido evergreen para tu sitio?

Crear una estrategia de contenidos requiere una mezcla ideal de temas que atraigan a los consumidores y futuros clientes de tu negocio. Hay que hablar de lo que está pasando, de lo actual, de lo novedoso, ¡claro que sí! Pero también es necesario contar con contenidos que respondan a búsquedas constantes, que tengan una vida útil larga y relevante.

De eso se trata el contenido evergreen, o perenne, cumple ese cometido. A continuación, te explicamos qué es, sus beneficios, y cómo puedes incorporarlo de manera efectiva en tu blog para mejorar tu estrategia de inbound marketing.

¿Qué es contenido evergreen?

El contenido evergreen es aquel que se mantiene relevante y útil a lo largo del tiempo. A diferencia de los artículos que abordan noticias o tendencias actuales, el contenido evergreen no pierde su valor rápidamente. ¿Cuándo se utiliza? Suele ser efectivo para responder a preguntas frecuentes, proporcionar guías detalladas o abordar temas que siempre son de interés para tu audiencia.

Por ejemplo, una guía sobre buenas prácticas SEO de tu sitio web seguirá siendo útil por un buen tiempo, mientras que un artículo sobre la última actualización de Google solo será relevante por un corto período.

Tal vez te interese saber: Qué es una estrategia de contenidos

¿Qué ganas con contenido evergreen?

Los beneficios del contenido perenne Incorporar contenido evergreen en tu blog puede traer múltiples beneficios:

Tráfico constante

Al ser siempre relevantes, estos artículos continúan atrayendo visitantes a lo largo del tiempo, generando un flujo constante de tráfico orgánico.

Autoridad y confianza

Publicar contenido evergreen te posiciona como una autoridad en tu campo, ya que ofreces información valiosa y duradera.

Mejor posicionamiento en buscadores

Este tipo de contenido suele posicionarse mejor en los motores de búsqueda debido a su relevancia continua y a la calidad de los enlaces que puede atraer con el tiempo.

Eficiencia en la creación de contenido

Aunque puede requerir más tiempo y esfuerzo inicial, el contenido evergreen reduce la necesidad de crear nuevo contenido con tanta frecuencia, permitiéndote enfocarte en otras áreas de tu estrategia de marketing.

^{Un consejo sobre el contenido evergreen}

Cuando estés planeando contenido evergreen, piensa en tres asuntos que son fundamentales: que sea un contenido que solucione preguntas comunes o frecuentes, que sea educativo y te enseñe asuntos útiles a lo largo del tiempo, y finalmente que sea versátil, es decir, que pueda servirte para diferentes formatos: texto, audio, video, infografías…

Es posible que, en algunos casos, sea posible crear contenido creando narraciones, historias, cuentos o similares que ayuden a comprender mejor lo que estás comunicando.

Tipos de contenido evergreen

Existen varios formatos y tipos de contenido evergreen que puedes considerar para tu blog, te contamos algunos de ellos.

1. Guías y tutoriales: instrucciones detalladas sobre cómo hacer algo específico en tu industria.

2. Listas de recursos: compilaciones de herramientas, libros, o recursos útiles relacionados con tu campo.

3. Preguntas frecuentes: responder a las preguntas más comunes que tiene tu audiencia.

4. Estudios de caso y testimonios: historias de éxito que muestran cómo tus productos o servicios han ayudado a otros.

5. Definiciones y glosarios: explicaciones de términos clave y conceptos importantes en tu industria.

Contenidos evergreen vs. contenidos temporales: ¿cuándo usarlos?

Tanto el contenido evergreen como el contenido temporal tienen su lugar en una estrategia de contenidos bien balanceada. El contenido temporal es ideal para aprovechar tendencias y eventos actuales, generando picos de tráfico en momentos específicos. Por otro lado, el contenido evergreen proporciona una base sólida de tráfico constante.

Es importante mantener un equilibrio entre ambos tipos de contenido. Un blog que solo publica contenido temporal puede perder relevancia rápidamente, mientras que uno que se enfoca únicamente en contenido evergreen puede parecer desactualizado si no aborda temas actuales.

Lo que no te debe faltar: claves para crear contenido evergreen que posicione

Crear contenido evergreen efectivo requiere de una planificación cuidadosa y de seguir ciertas prácticas clave:

Lo ideal es conocer bien las necesidades y preguntas de tu audiencia para crear contenido que les resulte valioso y relevante. De nada te sirve crear contenido perenne si al final del día, nadie lo va a consultar.

Elige temas duraderos, que no cambien con el tiempo y que siempre serán de interés para tu público objetivo. Una guía sobre cómo reciclar en casa, por ejemplo, seguirá estando vigente con el paso del tiempo. Un artículo sobre una regulación particular o una nueva norma temporal, solo será útil mientras está norma esté rigiendo.

Esto es un poco obvio, pero asegúrate de que tu contenido sea exhaustivo, bien escrito y fácil de entender. En otras palabras, que responda realmente a las preguntas que debe darles solución, sin errores de ortografía y redacción, y comprensible (que no es lo mismo que aburrido).

Y, claro, optimiza para SEO. Utiliza las palabras clave adecuadas (es decir, necesitas una búsqueda de palabras claves previa, un keyword research), y sigue las mejores prácticas de SEO para asegurar que tu contenido sea fácil de encontrar en los motores de búsque

Sí, es contenido evergreen, pero eso no significa que se pueda actualizar regularmente, para mantener su relevancia y precisión. Y ajustar algunos elementos si llega a ser necesario.

Incorporar contenido evergreen en tu estrategia de contenidos puede ser un cambio transformador para tu blog y tu estrategia de inbound marketing. No solo ayuda a atraer y mantener una audiencia constante, sino que también establece tu marca como una fuente confiable y autoritaria en tu industria.

Recuerda, en Triario estamos aquí para ayudarte a desarrollar y ejecutar una estrategia de contenidos efectiva que impulse tu negocio. ¡No dudes en contactarnos para obtener más información!